当前位置:主页 > 时尚健康 >

时尚健康

电商在新时代的新产业
   世界上最可惜的事情,莫过于好景不长。之后便犯下“小错误”,在网络上有相关消息爆料出,唯品会出现亏本状态,最大的原因就是因为成本高!扣除采购成本后就是毛利; 运营开支:包括仓储物流费用、市场营销费用、运营费用、人力开支,毛利再减去运营开支以后即为运营利润。但是剩余的利润实在太低,造成亏本状态。到217年腾讯第一次抛出橄榄枝投资8.63亿美元,持有唯品会股份7%,成为唯品会的第二大股东。从战略合作到“卖身”微博 一直播发力布局主播养成领域作为移动端泛娱乐直播平台,背靠微博这这颗大树,明星资源是一直播的优势。
  数据显示,过去3年,共有超过3000多位明星在一直播开播。仅2018年,娱乐明星就开播了近万次,总时超5万分钟。朱一龙、白宇、蔡徐坤等明星直播总观看量超2亿。
  公开资料显示,一直播母公司炫一下(北京)科技有限公司(以下简称一下科技)于2011年8月成立,后分别于2013年、2015年和2016年推出秒拍、小咖秀和一直播三款产品,创始人韩坤认为这是他在内容、工具和社交领域布下的三步棋。
  对于一直播来说,2016年正式登陆新浪微博,作为微博的一个内置功能出现。随后,一直播一直都是微博在直播领域唯一的战略合作伙伴,而一直播在此过程中也似乎探索到了视频+社交的发展路径。
  但随着直播行业竞争的不断加剧,进入2017年之后,一直播的高光时刻似乎就已经过去。极光大数据2018年6月数据显示,直播App TOP 7的榜单里已经没有一直播的身影。除了行业竞争带来的压力外,一下科技自身也麻烦不断。2018年4月,针对涉嫌传播未成年低俗内容,秒拍、一直播开展三个月的专项清理工作。据悉,今年3月一直播在微博举办“花花万物节”直播购物活动中国,有超200位微博大V开播参与活动,共售出商品223万件,累计销售额达3.3亿元。
  2019年最新发布的《直播生态发展趋势报告》指出,直播已经发展成为电商在新时代的新产业,电商+直播呈现出极强的爆发性,正在创造一个千亿级的新市场。
  短视频工场负责人柳翠霞曾在接受每经记者采访时表示:未来仍看好直播行业,一是未来有5G,二是对直播这种娱乐方式的需求和变现模式看好,三是对优质内容的发展有信心。“只是目前可能到了大小平台都要重新寻求市场定位和机会的时代了,平台和整条产业链都不再能依赖简单粗暴的增长红利,要不断去思考、去进击才能有肉吃。”互联网对于现代的人来说其实大家还是非常熟悉的,因为互联网如今已经普及到人们的生活里,要不然生活也不会像现在一样方便。其中,互联网电商带来的方便是巨大的。这一点,就从大家日常生活中在网上的各种买买买就看得出来了。
  当然,电商的发达也只仅仅存在国内,在国外并不会看到如此频繁的网购。那么电商行业是不是在国内非常好做,只要有货源再到网上售卖钱自然就会到自己手中了。其实,电商并没有你想象中的那么简单,只要你一不小心犯错,那么就没有回头路可走!有一家企业曾是电商巨头,犯下“小错误”后,腾讯帮两次“续命”仍无力回天!下面就一起来看看典型的例子吧。
  相信大多数九零后,八零后对于唯品会是不会陌生的。唯品会创始人沈亚,当初找到周杰伦代言后,火遍大江南北。作为国内首家做品牌折扣的电商,唯品会一夜之间出现在众人视线里。而唯品会的成交量也没有让他失望,一度有希望超过当时的阿里巴巴,所以这也就是为何是当时的电商巨头。能够跟阿里齐名的并不多,唯品会可以算是一个。
 
  但当时,阿里巴巴作为唯品会的头号竞争对手,在唯品会“受伤”时期没少做文章,阿里巴巴渐渐拉开于唯品会的差距。而唯品会也因为这一次摔倒再也没有站起来。即使这样,腾讯仍然没有放弃,进行二次投资。虽然之后的唯品会出现“特卖节”但是阿里巴巴的“双11”显然更加引人注目。唯品会的特卖节成交金额不超百亿,而天猫的双11已突破千亿。也就是说腾讯帮两次“续命”仍无力回天!
  所以,作为曾经的电商巨头,只要是犯下“小错误”,想要继续生存,希望是非常渺小的,。连腾讯帮两次“续命”仍无力回天也真的说明,电商并非想象中的那么简单,成本过高,导致营收过低是作为商家最基本的禁止条例,而他却犯下最小的错误,也难怪会走到今天这一步。选择抱团取暖的直播公司。重新洗牌后的直播行业开始进入到稳健的转型升级阶段。业内普遍认为,直播+垂直领域的优质内容提供平台,将迎来领域细分时代网络直播的春天。
  面对行业洗牌带来的一些系列变动,拥有众多明星产品的一下科技也选择了“抱团取暖”。2018年10月,一直播彻底投入微博的怀抱,新浪微博首席执行官王高飞公开表示微博已经收购一直播。事实上,早在2013年,新浪微博就开始了与一下科技资本上的合作,一下科技的B轮、C轮、D轮、E轮中均有新浪微博基金参与。
  收购一直播后,王高飞在2018年微博三季报财报电话会议上曾指出:“过去一两年,一直播的精力主要放在‘秀场’和‘网红’直播方面,对于例如明星和一些垂直领域的功能和服务上做的并不多,所以这是明年微博首先要进行融合的重点。”
  另一方面,随着越来越多的直播平台推出“造星计划”,红人孵化也日益成为各直播平台的重心,一直播也不断发力布局主播养成领域。
  利用微博的渠道优势,一直播不断孵化出各个领域的红人主播,一些主播不但成为电商宠儿、带货能手,还受到网络综艺的关注。从素人走向网红达人,这些主播们的带来的流量和人气丝毫不亚于明星。
  直播已经成为电商在新时代的新产业,虽然互联网的流量红利消失,但内容红利依然存在。非头部的直播平台拼的不再是流量和资金,而是内容和人才。
  曾经靠秀场清一色“荷尔蒙战略”吸引流量的泛娱乐直播平台,如今已然开始寻求新的增长点,各大平台也重新开始战略布局。业内普遍认为,直播+垂直领域的优质内容提供平台,将迎来领域细分时代网络直播的春天。
  每经记者注意到,直播+造星、直播+旅游、直播+体育、直播+社交、直播+综艺、直播+电竞等成为众多直播平台尝试的方向,例如虎牙成立电竞公司、陌陌直播的“MOMO音乐计划”、一直播的“谁是明日之星”、阿里来疯直播提出“疯火计划”等。
  就目前来看,最火爆、最受关注、最被看好的要数直播+电商。在过去一年,电商+直播的渗透率正在迅速提升,直播已经成为商家越来越重要的销售渠道。据悉,2018年淘宝直播整体带货规模达千亿。
  花房副总裁、花椒直播联合创始人于丹曾表示:“我现在觉得‘直播+电商’,特别是在非标商品领域有着非常巨大的空间,它确实改变了业态。”